「SEO」という言葉を聞く機会が少なくなった

以前はGoogleの検索結果で上位表示をめざす「SEO」が、ネットの集客手段の花形でした。

検索のアルゴリズムが高度化、複雑化して小手先のテクニックは通用しなくなっています。今でもSEOに関する都市伝説的なテクニックを目にすることがありますが。Googleから出ている情報を見ると、おおむね否定されています。
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Googleのジョン・ミュラー氏による、57のSEOについてのアドバイス

「57もあるのか…」ってのが正直なところだと思うので、興味のある人だけ読んでください。

お客さんのためになる情報発信を心がける。それ以上のことは必要ないと思うんです。幸い、お客さんのためにやっていることを評価する方向にGoogleは進化していますので。