LPの成果がなかなか出ない
ネット広告を出稿して集客している、とあるランディングページ。無料特典の動画を見るために、メールアドレスを登録してもらうパターンです。動画のプレゼントがあるのに、コンバージョン率は1％程度。獲得単価が約7,000円なので、これはちょっと厳しい結果。お客さんと話し合って、広告表現のテコ入れ、LPの改修を行うことに。これで結果が出ればいいのですが、改善しても反応が悪かった場合、キャンペーン自体の切り口を変えて1月にもう一度出すことになりました。
これがベストだと思っても、現実にはうまくいかないことが多いです。その時に、諦めてしまう人が多いのではないでしょうか。1回でウェブマーケティングの施策がうまくいくことは少ないです。手を替え品を替え、当たりを引くまで改善を続ける。広告をかける場合は、一度に使い切ってしまうのではなく、小予算で何度かテストする。一回失敗したくらいで見切りをつけるのは、ちょっと早いと思います。
最初から失敗を織り込んで計画を立てるといいかもしれません。