最近のメルマガの開封率
うちのメルマガの場合、普段は20％前後、高い時で28％、低い時で18％といったところ。
メルマガ開封率測定の仕組みは、メール内に埋め込まれた見えない画像のアクセス数から計測しています。受信側のメールソフトで、自動で画像を読み込まない設定にしている場合は開封しても反映されません。なので、実際に見ている人より少なめに出るのが通常です。下記の記事によると、開封率15％を切る場合は問題があると考えた方が良さそう。
当メルマガの場合は、見出しの書き方よりも取り扱うテーマで開封率が変わるようです。読んでくれる方全員の興味を満たすテーマなんてなかなかないので、あまり気にせずになるべく色々な話題を取り上げるようにしています。
「廃れた」と思われがちなメルマガも、ECサイトならば今でも活用されていますし。BtoBの顧客獲得ツールとしても、メールマーケティングが再注目されています。SNSの次に手をつけるなら、メルマガあるいはステップメールだと思っています。