参考サイトを探すときは規模に注意

サイトを新規に立ち上げるとき、リニューアルするとき。参考として同業他社の調査をすると思います。その時に気をつけてほしいのが参考とする同業他社の規模。

有名どころの大手を参考にサイトを作ってしまうと、実情に合わないところが多々出てきます。例えば情報内容の量。大手は「必ず載せるべき情報」だけでかなりの量になります。発信する情報が少ないのに、大手のサイト構成を真似ると、スカスカのページになりがち。

他にも知名度の問題があります。大企業は既に知名度がある、社名や事業の内容を知っていてアクセスする人が多い。スモールビジネスの場合は、社名も事業内容もほとんど知られていません。アクセスする際も、「社名をどこかで聞いたが事業の詳しい内容は知らない」、「どこでもいいから、こういう事業をしている会社を探している」という人が大半。大手さんの真似をして、トップページに抽象的なイメージコピーを使うと、何も伝わらないわけです。

参考サイトを探すときは、同じくらいの規模で成功している企業を探すのが吉。