メルマガの開封率でわかること
いま使っているメルマガ配信システムは、「開封率」が計測できるようになっています。普段は40％前後といったところ。直近のメルマガで50%を超えたのはこの3本。よく使われているツールの実用的な話題が人気なのかな、と思います。
件名とテーマで興味をひくことができないと、メールを開いてもらえません。自分のメルマガの読者さんが、いま何に興味を持っているのか。読ませるにはどうするか。開封率は良い指標になります。
開封率を計測する仕組みは、「HTMLメール」形式で送信するときに、画像を埋め込んでおきます。埋め込んだ画像のアクセス数で開いたかどうかがわかります。ただし、メールソフトの設定によって、画像へのアクセスを遮断している場合があります。プライバシー保護のため、警告が出る場合も。許可しないとデータが送信されません。
なので、100％の開封率はありえないと思ってください。絶対数よりも日々の変化で見てください。あなたが使っている配信システムで開封率を計測できる場合は、ぜひチェックしてみましょう。