小さな改善の積み重ね
ホームページの改善って、地味な変更の繰り返しです。変更を加えて、どのくらい効果があったのか。具体的にデータを出して紹介している記事がありました。会員登録数がデザイン変更で1.2倍。バナー変更でCVR(成約率)が2倍。
小規模なホームページでは、経営上の大きなインパクトにはならないこともあります。そもそも1日のアクセスが100件以下というサイトも多いですし。しかし、成約率が一定レベルになれば、広告費をかけても利益が出る可能性が高くなります。アクセスを呼び込むほどに成果が出るということになるので。
2つのパターンを比較して優劣を決めるA/Bテストでは、一定のアクセス数が必要なので、広告をかけて短期間でアクセス数を稼がない限り、時間はかかります。それでも、いいのか悪いのかわからないまま放置するよりは、少しずつ手を加えていき、データを取っていくのが良いかと。広告費をかけられなかったとしても。