これは！ という広告を集めよう
きのう事務所にポスティングされてたチラシがなかなかよくできていて。参考になりそうなので、取っておくことにしました。
チラシやセールスレターなど、収集したものを「スワイプファイル」と呼びます。Swipeとは「盗む」とか「くすねる」という意味。そのまま使ったら問題ですが、アイデアや構成の参考であれば借用しても問題ありません。特に、何度も使われているチラシ、長い期間使われている広告は反応が取れているから使われています。そのエッセンスをうまく抜き出すことができれば、イチから考えるよりもずっと早く正解に辿り着ける。
いっぱい取ってありますけど、整理していないのが玉にキズで。数より質、すぐ取り出せることがスワイプファイルでは大事です。最近は、コンピュータ上でファイリングできるツールが充実してきたので、Facebook広告なんかも収集を始めました。
これは！ と思う広告を見たら、収集と整理をお忘れなく。