メルマガの配信頻度
「メルマガ毎日出してます」ってお話しすると、結構な確率で驚かれます。「すごいですね」とか「大変でしょ？」とか。だいぶ慣れてきたので、労力的にはそんなにかけてないんですけど。
先日、あるネットショップの店長さんとお話させていただきました。「メルマガはどれくらい出してますか？」と聞いたところ…「毎日、朝と夜に計2回です」だそうで、私も興味を持っていろいろ聞いてみました。
この方のお店は、多品目で少量入荷。頻繁に商品が入荷するし、入荷したらすぐに売り切れることも。リピーターさんも多いとのことで、売り切れる前にほしい商品を買うためにみんなメルマガをチェックしているという。いろいろな配信パターンを試した結果、今のところ朝晩の2回が効果的、という結論に落ち着いたそう。
メルマガの内容、対象の読者によって適切な配信頻度があるはずです。きっちり作りこんだ密度の濃いメルマガだと、毎日2回届いたら疲れてしまいますし。週1ぐらいが適切。情報の鮮度が大事なメルマガだと、頻繁に配信しても、ちゃんと読んでもらえるわけですね。自分自身が、1日2回配信のメルマガを取ったことがなかったので、今回は勉強になりました。
私が毎日書いている理由の一つは、「私が毎日書いてるくらいだから、週1ぐらいならなんとかなりますよ！」ってお客様に言うためですね（笑）