【無料】小さな会社のためのマーケティング入門
このメルマガではちょくちょく名前が出てくるダン・S・ケネディ。ダイレクトマーケティングの世界的な権威であり、私も影響を受けています。そのケネディの本が「無料」（送料550円のみ負担）でもらえるキャンペーン中。
原題は、こんな感じだそうです。「非ダイレクトマーケティングビジネスのためのダイレクトマーケティング」。
ダイレクトマーケティングとは、通信販売やネットショッピングなど、直接お客様から購入してもらうビジネスのこと。この本に書かれているのは、ざっくり言うと「通信販売の手法を一般のビジネスに取り入れたら大成功した」という事例です。
例えば、税務事務所。レストラン。カイロプラクター。歯科医。白アリ駆除…。などなど。通信販売とは縁遠いようなこれらの業種が、どうやってダイレクトマーケティングの手法を取り入れたのか？ 興味がわいてきませんか？
最初この本を読んだとき、いまいちピンとこなかったんですよ。広告宣伝の常識とかけ離れていて。読み返してみて、やっと凄さに気がついた感じです。私の場合。
ダン・ケネディという人は、非ダイレクトマーケティング業種に、ダイレクトマーケティングの手法を取り入れることで今の地位を築いた人。ちょっと序文から引用してみます。
あなたが広告やマーケティングについて知っていると思っていることは、ほとんどすべてが間違いだ。大企業がやっていることは、どれもあなたのビジネスには適していない。
あなたが大企業に勤めていて、億単位のマーケティング予算が使えるなら、この本は不要ですが。そんな人はめったにいないと思うので、誰にでもおススメできる本です。今なら送料550円だけで手に入るので、ぜひ読んでみてください。
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もちろん、ダイレクトマーケティングを実践している人も、基本をしっかりとおさえる意味で読んでほしいですね。こんなにわかりやすくダイレクトマーケティングについて書いている本は少ないですから。